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      藝術行業預測報告之九:京港臺三地博覽會的鼎足之勢?

      時間:2013-02-17 14:14來源:雅昌藝術網 作者:羅書銀 點擊:
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      2012年華人地區的藝博會是由藝術北京藝博會開始的,4月29日至5月2日,第六屆藝術北京結束了市場細分,第一次將當代及經典兩部分合并在一起舉辦,雖然藝術北京總監董夢陽在接受雅昌藝術網采訪時說:“與世界其他國家和地區相比,我們還是農村的小孩?!?/div>

       

      2012藝術北京現場

      前言:

       

        2012年華人地區的藝博會是由藝術北京藝博會開始的,4月29日至5月2日,第六屆藝術北京結束了市場細分,第一次將當代及經典兩部分合并在一起舉辦,雖然藝術北京總監董夢陽在接受雅昌藝術網采訪時說:“與世界其他國家和地區相比,我們還是農村的小孩。”但比起國內其他藝博會,藝術北京已經毋庸置疑地成為最大最好的藝博會之一。雖然在董夢陽看來,目前國內的藝術市場還在懵懂的階段,但廣闊土地上的中國人將會成為最具潛力的藝術消費者。所以已經發展到第六屆的藝術北京其主張仍然是:立足本土,同時完整亞洲。

       

        去年11月份舉辦的臺北藝博會是亞洲歷史最悠久的藝術博覽會,從1994年舉辦以來,到2012年已經有了近20年的歷史了。由臺灣畫廊協會舉辦的臺北藝博會一直以來都以照顧本土的畫廊為原則,而在藝博會越來越國際化的今天,臺北藝博會從2011年開始,加大了其國際化的趨勢,其國外的參展畫廊首次多于臺灣本土的畫廊;到了2012年,臺北藝博會更是將展期調整至11月份,目的是為了照顧歐美畫廊8、9月份的休息期,足見其國際化的決心。

       

        2012年5月16日舉辦的香港藝博會是其被巴塞爾藝博會收購后舉辦的第一屆,也會是最后一屆以“Art Hk”命名的藝博會,因為從今年開始,藝博會就會稱為“Art Basel in HK”。這場五月份在香港舉辦的藝博會僅僅以短短五年的時間就成長為亞洲地區最受國際青睞的藝術盛會,其擴張的步伐與勢力在亞洲地區已經勢不可擋。參加過香港藝博會的許多國內畫廊回來都對其大加贊賞,甚至認為即使是北京和臺北的藝博會加起來也不及香港藝博會好。

       

        這三個在大華人地區最重要的藝術博覽會各自有著各自的主張,也有著各自的特點,這三場每年一辦的藝博會目前的發展態勢究竟是三足鼎立,或是香港以其更大的優勢一枝獨秀?雅昌藝術網從以下三方面為您詳細分析:

      本土區位特點,北京:一大對兩小

       

        如果要說北京的藝博會要與臺北及香港的藝博會一較高低的最大資本是什么?毋庸置疑是這一片廣袤的土地上,眾多的人口以及其所潛在的藝術購買力,今后可能形成的巨大的藝術市場。對此,藝術北京總監董夢陽在接受雅昌藝術網采訪時表達了充分的自信:“藝術北京的定位是:立足本土的同時,完整亞洲。為什么這么說?我們的國家有960萬平方公里,有十三、四億人口,如果我們能夠改變這兒五分之一人的想法,解決他們的文化面貌、精神面貌的問題,引導他們一天天走上一條文明和藝術之路,引導他們來消費藝術,那么這兒將成為亞洲甚至是世界的最大的藝術市場和藝術中心。所以我覺得中國在亞洲的位置或者是北京在亞洲的位置有可能整合亞洲的力量。但這又是一個很漫長的工作,我們也不能指著???、尤倫斯就解決中國的事情,因為別人不去管我們的事情,只有我們自己慢慢地去做。”

       

        拋開中國今后可能形成的巨大的藝術市場不談,這個區域的藝術家數量也是不容小視的,這就意味著,藝博會所經營的對象主要是面向本土藝術家的,這點將有利于本土藝術藏家更好地理解藝博會上所銷售的藝術品,從而購買他所能理解的藝術品。

       

        和中國內地比起來,臺灣和香港在這方面的優勢就相對薄弱甚至缺乏。臺灣的畫廊,亞洲藝術中心總經理李宜霖在接收雅昌藝術網采訪時曾分析過臺灣本土的藝術家生態:“80年代到90年代臺灣第一代藝術家基本上都是旅日或歐洲的,創作屬于印象派風格;第二代藝術家可能因為師承第一代,所以絕大部分的風格也較偏向于印象派,或立體主義風格;到了第三代才開始進入比較當代的范疇。當時臺灣的畫廊基本上也是以經營臺灣的第一代和第二代藝術家為主。”這表明在臺灣做當代的藝術家是相對或缺的。在自產方面的優勢并不明顯的前提下,很長一段時間,臺北藝博會又以本土畫廊為主,這成為近些年來臺北藝博會發展的一個問題。于是我們看到在近兩年來,臺北藝博會開始主動出擊,逐漸向國際化邁進,邀請越來越多的國外畫廊來參加臺北藝博會。

       

        而在本土藝術市場、藝術家都相對缺乏的條件下,香港卻因為其地理位置的優勢,獨特的商貿交易港口而成為了亞洲進行國際貿易的最佳場所,藝術品交易在這個區域也同時火爆。以至于巴塞爾藝博會看重了香港的區位優勢,將亞洲的落腳地選在了此,而且國際大拍賣行佳士得、蘇富比也分別將亞洲的點設在了香港。

       

       

      2012臺北藝博會現場

       

       購買力:臺北藝博會以其悠久的歷史培養出龐大的購買群

       

        除去各自在地區本土上的優劣勢,在三個藝博會中,有一點是藝術北京與香港藝博會無法與臺北藝博會相媲美的,那就是臺北藝博會所擁有的悠久的歷史。這就意味著,臺北藝博會上的本土畫廊所具備的素質定不會太差,同時,通過多年的熏陶,使得臺北藝博會已經形成了非常穩固的購買人群。在臺北藝博會上,可能一個普通的工薪族也會成為一件作品的藏家。對此,臺灣畫廊協會理事長張學孔在接受雅昌藝術網采訪時為我們詳細介紹了臺北藝博會的龐大的購買人群:“臺北藝博會經過那么多年的發展,他的客人來源不只是一些資深的收藏家,還包括一般的民眾都會來買作品,一般民眾也是因為舉辦那么多年常常過來看,看多了就開始買,這種情況在臺北藝博會上是蠻普遍的。所以臺北藝博會的購買群就有幾種:高價作品有一線收藏家買,都是買知名度比較高的藝術家;一般知名度不高或者比較新的藝術家的作品在臺北藝博會也可以銷售,只要作品比較好,一定會有人買。”

       

        “其實客戶就是臺北藝博會的一個特色,所以不管是新畫廊、老畫廊都會帶一些年輕人的作品來藝博會,只要作品不錯都可以找到買主。我們曾今對臺北藝博會的買家的情況做過一些調查和評估,投資的客人占了一部分,但是很多都是所謂的愛好者。對于成名藝術家這個部分是具有投資和保值的;另外對于年輕的藝術家剛進入市場沒有幾年的,也都可以找到買主,這一部分很多都是有一般的愛好、喜歡藝術品的所謂愛好者來購買,這個其實在臺北藝博會占了很大的一部分,雖然金額不夠。比如說趙無極一張作品是一億或者是五千萬人民幣,這個是只賣給一個客人,但是可能有一百位客人買了一件一萬人民幣的作品。雖然還比不上一張趙無極的作品,但這種客人在臺北藝博會相當多,其實從每一家所謂成交量來講,有的畫廊一場博覽會可以賣六、七十件小作品,不是很貴的,就是一萬塊、兩萬塊人民幣,有好幾家畫廊都有這種成績,而且他們專攻這個市場,都可以賣得相當好,所以在臺北藝博會這種畫廊也相當多,針對年輕人,推年輕藝術家的作品。如果說以人數來講這部分資源超過收藏投資型的客戶,遠遠超過。”

       

        當然,在購買力上,香港本土的購買力是不及臺灣,但是香港藝博會的購買力也不甘示弱,張學孔繼續介紹到:“如果單以香港和臺灣來講,臺灣當然是占優勢,但是香港吸納了所謂中國、東南亞、歐美的收藏家,這些人很多不會到臺灣來,尤其是歐美不會到臺灣來,他們認為香港是最國際化的地方,這是臺灣不可能去跟香港競爭的地方。臺灣只能再努力。”

       

        在這方面,藝術北京基本只有向兩者努力靠齊的份。董夢陽說:“我們和香港、臺灣一江之隔,但是差距還是很大的,有一些差距更多的是文化軟實力方面的,包括我們的教育。當我們的老百姓連印象派是什么都不知道的時候,如何指望他們去購買當代藝術品呢?但是,在近些年來,我看到在藝術北京上消費藝術的人群每年都在遞增,這是一個很好的現象,每個人都是從一萬塊錢開始的,一點點地去接觸它,就像很多音樂發燒友也是因為一個盜版光盤的,盜版CD開始的,讓他們接觸是最重要的,讓他們愿意接觸是更重要的,然后一點點地上癮,慢慢地培養。”

       

       

      2012香港藝博會現場

       

      制度政策:香港區位優越 一枝獨秀

       

        影響一個地區藝博會發展的很重要的一個方面是該地區對藝術品交易的制度及政策。在這個方面,比起其他兩個地區,香港具有絕對的優勢:在藝術品交易方面的零關稅這一點足以秒殺亞洲所有地區的藝博會,這讓香港成了亞洲地區最適合進行國際藝術品交易的地方。

       

        而在這方面,雖然臺灣和香港有一定的差距,據張學孔介紹,臺灣需要交5%的營業稅,也就是交易稅,但在扶持一級市場的稅收方面,臺灣走在了前面,張學孔介紹到:“臺灣對二級市場拍賣公司的稅是非常高的,他們有5%的營業稅,同時賣家要交所得稅,這個所得稅的稅收是根據你所賣的作品的價格高低來決定的。作品賣得越高價交的稅額越高,可能交5%、10%,也可能交30%,所以這個稅不利于臺灣拍賣公司的發展,當初佳士得、蘇富比也是因為這個原因離開臺灣的。”

       

        在稅收方面,內地的關稅雖然在2012年降到了6%,但還有17%的增值稅收,加起來就高達23%,再加之國內藝術品市場并不完善,各種優惠的政策及制度還有待確立。因此要在這些方面追上臺灣和香港,內地還有很長的路要走。

       

        2013年香港藝博會將會全部由巴塞爾藝博會操刀,屆時,在香港本身所具備的優勢條件之外,還將為香港藝博會引進全球最頂尖的藝博會模式,最嚴格的藝博會審查制度以及最一流的國際畫廊及藏家,香港藝博會的可能達到的新高度或將是其余兩者所無法企及的。

       

        對此,北京與臺北的藝博會也都分別作出了不同的對策。董夢陽在接受雅昌藝術網采訪時透漏了2013年藝術北京的籌備情況:“2013年藝術北京大概還是會有150家左右的畫廊參加,把原有的畫廊剔除掉,引進一些新的血液,讓面貌更加整齊一些,更加注重藝博會本身的品質??赡芪磥淼墓ぷ鞑皇窃谕皼_,而是往回走的,所謂往回走就是把我們那些粗糙的,不夠嚴肅的一天天去糾正。我都覺得我們的藝術需要一個很好的態度。今天最麻煩的是態度,我們做事情也是不是做大了就好,如何做得精美起來,如何做得專業起來,如何做得更加結實起來,這個是現在我的思路。每年那些不盡人意的地方盡量修正、修改,每年進步一些就好了,就像我說的,這是一個很漫長的事情。”

       

        而據張學孔介紹,今后臺北藝博會將會從幾方面著手,一個是注重臺灣收藏家素質的繼續提升;然后在稅制上做努力;把亞洲的收藏家請到臺灣來。這些有的是有優勢的地方,有的是劣勢。沒有優勢的地方我們要自己創造條件,繼續加大臺北藝博會國際化的步伐,繼續縮小其與香港藝博會之間的差距,找準自己的特點,爭取成為歐洲另一頂級藝博會弗里茲藝博會亞洲據點的落腳點。

       

       

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